Verzekeringsagenten- en makelaars moeten aan enkele gedragsregels voldoen als ze een verzekeringsbemiddelingsdienst verstrekken. Een verzekeringsbemiddelingsdienst is het verstrekken van advies over een verzekeringsovereenkomst, het aanbieden van een verzekeringsovereenkomst, het verrichten van voorbereidend werk om een verzekeringsdienst af te sluiten, de afsluiting van een verzekeringsovereenkomst of assistentie bij het beheer of uitvoeren van een verzekeringsovereenkomst. Dit laatste gaat bijv. over assisteren bij het aangeven van een schadegeval.
De basisregel is dat zij zich op loyale, billijke en professionele wijze inzetten voor de belangen van hun cliënten. Ze moeten de essentiële kenmerken van de verzekeringsovereenkomsten die ze aanbieden, kennen.
De tussenpersoon moet aan de cliënt voldoende informatie geven om met kennis van zaken een beslissing te kunnen nemen over het al dan niet afsluiten van een verzekering. Ze moet correct, duidelijk en niet-misleidend zijn. Tussenpersonen moeten ook informatie geven over kosten die ze de cliënt zullen aanrekenen (bijv. als de tussenpersoon kosten aanrekent voor zijn dienstverlening). Persoonlijk aan de cliënt gerichte informatie moet op een “duurzame drager” (papier of een USB-stick bijvoorbeeld) ter beschikking zijn. Algemene informatie (zoals de voorwaarden van de verzekeringsovereenkomst, een beschrijving van het belangenconflictenbeleid) kan de tussenpersoon ook op een website ter beschikking stellen.
De tussenpersonen hebben een zorgplicht. Ze moeten de verzekeringsovereenkomsten die ze aanbieden, afstemmen op de noden en de kenmerken van hun cliënten. Daarvoor moet een tussenpersoon de behoeften van een cliënt bevragen. Zo vermijdt de tussenpersoon dat de cliënt onderverzekerd (een te lage dekking volgens het risico) of oververzekerd is (een te hoge dekking volgens het risico). De tussenpersoon moet enkele gegevens bewaren over elke transactie: de ingezamelde informatie over behoeften en verlangens van de cliënt, het advies dat aan de cliënt gegeven is en de elementen waarop het advies is gebaseerd.